品牌觀察 | 臺鈴超級躍遷20年，緣何能夠持續(xù)引領(lǐng)長續(xù)航電動車賽道？

編者按：12月8日，臺鈴將迎來20周年慶，從進(jìn)入行業(yè)的2003年到2023年，20年期間，臺鈴專注長續(xù)航電動車賽道17年，堅持“做一個品類，專一個品類，精一個品類”，正是這份對長續(xù)航賽道的執(zhí)著，臺鈴構(gòu)筑起業(yè)績持續(xù)增長的護(hù)城河，不僅實(shí)現(xiàn)從區(qū)域品牌到行業(yè)巨頭的超級躍遷，更成為行業(yè)名副其實(shí)的“長續(xù)航電動車之王”。

近期，營商電動車聯(lián)合行業(yè)媒體展開了對臺鈴的系列深度解讀，從不同視角探尋臺鈴高速增長的秘密，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。本期品牌觀察，營商電動車著重從產(chǎn)品、技術(shù)視角，揭秘臺鈴緣何能持續(xù)引領(lǐng)長續(xù)航電動車賽道。

近些年的電動車行業(yè)有個共識，那就是行業(yè)寡頭效應(yīng)下，品牌的終極突圍之路只有一條——成為“品類王者”，而用這一共識回看各大品牌，臺鈴尤為矚目。在“品類王者”這一概念還無蹤影的2006年，臺鈴已拉開長續(xù)航技術(shù)攻堅的序幕，而到2023年，臺鈴已成為長續(xù)航電動車賽道唯一的王?？梢赃@樣說，臺鈴的發(fā)展史，就是長續(xù)航電動車的發(fā)展史，也是“長續(xù)航電動車之王”的躍遷史。

時間回到非典肆虐的2003-2004年，伴隨“禁摩令”的實(shí)施，臺鈴在廣東深圳正式誕生。彼時新生的臺鈴還沒有萌發(fā)長續(xù)航產(chǎn)品的概念，但得益當(dāng)時廣東商業(yè)環(huán)境對高性能電動車產(chǎn)品的需求，臺鈴很快找到獨(dú)特的差異化競爭模式，誤打誤撞間實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展史上的第一次躍遷。

2006年，臺鈴率行業(yè)之先推出第一輛高性能電動車，以延長里程30%的優(yōu)異成績種下“長續(xù)航電動車”的種子，此后十余年里，臺鈴不斷迭代長續(xù)航產(chǎn)品，期間更推出國家專利云動力系統(tǒng)，完成一次充電110公里行業(yè)記錄，實(shí)現(xiàn)續(xù)航里程大步突破。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)來到2018年，這一年新國標(biāo)正式頒布，臺鈴敏銳地洞察到“續(xù)航”已經(jīng)成為電動車用戶最為關(guān)注的購車因素，率先在電動車行業(yè)從產(chǎn)品的角度進(jìn)行品牌定位，“跑得更遠(yuǎn)的電動車”正式上線，由此臺鈴的第二次躍遷正式帶來，“長續(xù)航電動車”的種子也正式生根發(fā)芽、破土成長。在臺鈴的引導(dǎo)下，電動車?yán)m(xù)航實(shí)現(xiàn)從低速跑百公里，到全速跑百公里，再到全速跑200公里，長續(xù)航天花板被不斷打破，2020年更是以一次充電續(xù)航656.8KM創(chuàng)下吉尼斯世界紀(jì)錄并保持至今。

續(xù)航里程的不斷突破不僅代表著電動車可以跑更遠(yuǎn)，更意味著長續(xù)航電動車的標(biāo)準(zhǔn)在不斷重塑、完善。2023年，集電動車長續(xù)航發(fā)展全歷程的《中國電動車長續(xù)航白皮書》正式發(fā)布，這也意味著長續(xù)航賽道迎來了高質(zhì)量發(fā)展的新階段，而讓賽道“從0到1”并為行業(yè)指明發(fā)展方向的臺鈴，也水到渠成完成品牌發(fā)展史上的第三次躍遷，正式以“長續(xù)航電動車”之名，問鼎賽道巔峰。

從“跑得更遠(yuǎn)”到“長續(xù)航”，從種下種子到生根發(fā)芽、開花結(jié)果，所有的成就都有跡可循。截至目前，臺鈴已獲得1000多項各類專利和200多張“中國節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證證書”，真正掌握了電動車長續(xù)航的核心技術(shù)，也真正無愧“長續(xù)航電動車之王”之名。

是什么力量推動臺鈴持續(xù)研發(fā)長續(xù)航電動車呢？是用戶需求。

艾瑞咨詢《2023年中國電動兩輪車行業(yè)白皮書》顯示，在針對26-45歲用戶的購車關(guān)注因素調(diào)研中，“續(xù)航”繼續(xù)排在首位。不止《2023行業(yè)白皮書》如此，《2022行業(yè)白皮書》乃至更早的、其他研究機(jī)構(gòu)的調(diào)研結(jié)果也如此，續(xù)航問題始終是用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。

面對普遍存在的消費(fèi)者續(xù)航焦慮，臺鈴自2018年正式確立“跑得更遠(yuǎn)的電動車”這一品牌定位和核心主張后，一方面通過以臺鈴標(biāo)兵為代表的長續(xù)航產(chǎn)品不斷迭代升級，逐步夯實(shí)在長續(xù)航賽道的領(lǐng)跑地位，另一方面還通過在全國各地舉辦里程挑戰(zhàn)賽，以實(shí)測挑戰(zhàn)真實(shí)展現(xiàn)臺鈴標(biāo)兵“全速跑 百公里”出色的續(xù)航表現(xiàn)。

造用戶需要的長續(xù)航好車獲得認(rèn)可，以用戶看得見產(chǎn)品力贏得信賴。從第1輛車下線到銷量破50萬，臺鈴標(biāo)兵刷新了多個行業(yè)爆品量產(chǎn)及熱銷紀(jì)錄，而這些傳奇還將可能在臺鈴赤兔、臺鈴宗師等車型上接連上演。

并且，臺鈴在長續(xù)航領(lǐng)域的專精不止是將產(chǎn)品做深，更將產(chǎn)品做廣，讓長續(xù)航電動車在美學(xué)、科技、舒適等維度疊加更多差異化賣點(diǎn)，成為一個獨(dú)立而豐富的品類。時至今日，無論是時尚靚女還是都市潮男，學(xué)生黨或是寶爸寶媽，用于日常通勤還是逛街購物、送外賣跑閃送，都能在臺鈴長續(xù)航品類中找到心儀的產(chǎn)品。

從長續(xù)航產(chǎn)品到長續(xù)航品類，從解決用戶續(xù)航焦慮到滿足他們更美好騎行體驗(yàn)，臺鈴一直奮楫篤行，以超級躍遷之姿，為全球消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)、更綠色、更安全、更長續(xù)航的電動車產(chǎn)品及服務(wù)。

如果說制定標(biāo)準(zhǔn)是在為長續(xù)航賽道建立秩序，做精產(chǎn)品、拓展品類是豐富長續(xù)航賽道的產(chǎn)品生態(tài)，那么臺鈴一直以來在技術(shù)上的創(chuàng)新求變則是在自我革命和進(jìn)化，為讓自己、讓長續(xù)航賽道，能夠站得更高、走得更遠(yuǎn)。

梳理臺鈴為長續(xù)航賽道帶來的一系列變革，從2013年臺鈴云動力系統(tǒng)橫空出世，以云電機(jī)、云電池、云控制器、云充電器四大核心部件的高效運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)臺鈴電動車一次充電500里的長效續(xù)航表現(xiàn)；到臺鈴云動力系統(tǒng)4.0T，完成以控制器與電機(jī)為核心的全面進(jìn)化，實(shí)現(xiàn)了“雙倍動力，雙倍里程”性能升級；再到第五代省電技術(shù)“筋斗云長續(xù)航技術(shù)平臺”重磅發(fā)布，搭載該技術(shù)平臺的超能S-赤兔以31516.750公里的超長續(xù)航成績摘得“最長距離的電動踏板車駕駛旅程”吉尼斯紀(jì)錄榮譽(yù)……

臺鈴?fù)瓿傻牟粌H是自身發(fā)展的高質(zhì)量，更是長續(xù)航賽道的發(fā)展的高質(zhì)量，從早期的“高性能電動車”、“高效能電動車”，再到“云電動車”、“長續(xù)航電動車”，從臺鈴云動力系統(tǒng)1.0到4.0T，再到如今的第五代省電技術(shù)“筋斗云長續(xù)航技術(shù)平臺”，臺鈴的每一次創(chuàng)新升級莫不如是。

除了在長續(xù)航賽道不斷煥新升級，臺鈴?fù)瑯釉谥悄芑?、鈉電等新興領(lǐng)域高效運(yùn)作，緊扣為全球用戶帶來更好的長續(xù)航體驗(yàn)這一核心不斷“求新”。

于智能領(lǐng)域，臺鈴?fù)ㄟ^攜手華為鴻蒙智聯(lián)平臺，積極探索渠道共享、產(chǎn)品技術(shù)升級和場景共創(chuàng)，已成為行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型打造值得學(xué)習(xí)借鑒的標(biāo)桿，超能S長續(xù)航高端系列、超能二代赤兔鴻蒙版等車型更因具備極致的智能體驗(yàn)而備受用戶追捧；于鈉電領(lǐng)域，臺鈴首發(fā)長續(xù)航鈉離子電池，實(shí)現(xiàn)了8項優(yōu)勢點(diǎn)的跨越式升級，在這個被稱為“兩輪電動車鈉電元年”的2023可謂風(fēng)頭無兩。

古人云，“腹有詩書氣自華”，而對胸蘊(yùn)“長續(xù)航 跑更遠(yuǎn)”的科技夢、又以創(chuàng)新為驅(qū)動的臺鈴來說，領(lǐng)頭羊的氣質(zhì)早已顯現(xiàn)，正感染更多品牌走上為用戶帶去更好的長續(xù)航體驗(yàn)的道路上來。

每個電動車品牌都不可能在所有的領(lǐng)域里面都是常勝將軍，但是在市場的變化周期中，臺鈴始終錨定用戶需求，讓“跑得更遠(yuǎn)”的初心始終如一，扎根長續(xù)航賽道，積極擁抱變革。正因堅持長期主義，臺鈴打造出了超越周期的定力和韌性，能夠務(wù)實(shí)、篤行、創(chuàng)變，能夠穩(wěn)穩(wěn)穿越風(fēng)浪，用“長續(xù)航電動車”在世界兩輪電動車發(fā)展上留下光輝璀璨的一筆。

過去20年的高速增長只是一個開始，期待未來的20年臺鈴繼續(xù)務(wù)實(shí)、篤行、創(chuàng)變，將長續(xù)航電動車賽道推向全新高度，讓全球更多用戶出行選擇長續(xù)航電動車。