四大躍遷，臺(tái)鈴講好超級品牌的偉大故事

編者按：20年時(shí)間，臺(tái)鈴實(shí)現(xiàn)從開拓者到推動(dòng)者到引領(lǐng)者的華麗蛻變。值此臺(tái)鈴品牌成立20周年之際，行業(yè)媒體聯(lián)合報(bào)道團(tuán)深度探訪臺(tái)鈴高速成長背后的秘密。從技術(shù)躍遷、產(chǎn)品躍遷、營銷躍遷、價(jià)值躍遷四大維度，呈現(xiàn)一個(gè)中國品牌的躍遷樣本。

20歲的臺(tái)鈴，通過開創(chuàng)諸多“行業(yè)第一”和“行業(yè)唯一”的里程碑事件，從一個(gè)勝利走向更多勝利，成為行業(yè)的隱形冠軍。

技術(shù)躍遷

置頂用戶品質(zhì)體驗(yàn)筑牢根基

臺(tái)鈴作為長續(xù)航電動(dòng)車第一品牌，用極短的時(shí)間躋身行業(yè)前三，選對賽道固然重要，選對技術(shù)路線同樣重要。隨著用戶出行半徑不斷擴(kuò)大，人們的出行范圍也在大大延伸，產(chǎn)品的續(xù)航成為影響消費(fèi)者購車購車時(shí)最優(yōu)先考量的因素，實(shí)現(xiàn)“續(xù)航自由”則是自電動(dòng)車誕生以來消費(fèi)者的終極追求，且在大部分用戶中，甚至超越價(jià)格因素的存在。

臺(tái)鈴一直以來不忘初心，堅(jiān)持以科技創(chuàng)新滿足人們對美好出行的向往，基于對用戶痛點(diǎn)的深刻理解，自2006年起便全情投入到長續(xù)航領(lǐng)域的研發(fā)，累積了1000多項(xiàng)各類科技專利，掌握國家專利核心省電技術(shù)云動(dòng)力系統(tǒng)，通過不斷升級并儲(chǔ)備自主創(chuàng)新技術(shù)，快速匹配其戰(zhàn)略發(fā)展需求，并造就讓其他品牌難以望其項(xiàng)背的技術(shù)高峰。

2013年，臺(tái)鈴首創(chuàng)國家專利云動(dòng)力系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)從云動(dòng)力1.0系統(tǒng)到2.0系統(tǒng)、云動(dòng)力3.0系統(tǒng)、云動(dòng)力4.0系統(tǒng)再到第五代省電技術(shù)“筋斗云長續(xù)航技術(shù)平臺(tái)”迭代升級進(jìn)階。正是有了云動(dòng)力技術(shù)做后盾，臺(tái)鈴成了電動(dòng)車行業(yè)唯一一個(gè)十幾年如一日堅(jiān)持在路上挑戰(zhàn)自我的里程王，用反復(fù)論證的實(shí)測數(shù)據(jù)成為對其節(jié)能省電技術(shù)實(shí)力的最強(qiáng)背書。

產(chǎn)品躍遷

上新爆品矩陣引領(lǐng)風(fēng)潮

強(qiáng)大的產(chǎn)品力是臺(tái)鈴在激烈市場競爭中最好的“護(hù)城河”，臺(tái)鈴始終站在市場頂端笑傲江湖，除了依靠強(qiáng)大的技術(shù)力，還得益核心技術(shù)轉(zhuǎn)化的硬核產(chǎn)品力作為支撐。臺(tái)鈴緊跟云動(dòng)力系統(tǒng)的迭代升級節(jié)奏，推出了馳遠(yuǎn)版、勁遠(yuǎn)版、臻遠(yuǎn)版、智遠(yuǎn)版、超跑版，2020年后，臺(tái)鈴重磅推出了質(zhì)保2年的智享版，超能版再到超智版，超能二代，再到2023年重磅推出的超能S高端系列。這些產(chǎn)品均搭載國家專利省電技術(shù)，構(gòu)建產(chǎn)品價(jià)值鏈和價(jià)格鏈的同時(shí)，更讓臺(tái)鈴擁有行業(yè)數(shù)量最多的節(jié)能認(rèn)證產(chǎn)品。

伴隨著臺(tái)鈴節(jié)能省電核心技術(shù)一次次迭代升級，其爆品的性能也實(shí)現(xiàn)一代代革新躍遷。近年以來，臺(tái)鈴重磅推出從全速跑百公里的臺(tái)鈴標(biāo)兵到全速跑150KM的超能二代奪冠，再到全速跑200KM的非凡宗師，分別以不同的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品力的極限提升，不僅解決了不同用戶群體的痛點(diǎn)，提升用戶高品質(zhì)騎行體驗(yàn)，更佐證臺(tái)鈴超強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)力。

營銷躍遷

塑造IP賦能品牌破圈

品牌聲量的強(qiáng)弱離不開營銷舉措的驅(qū)動(dòng)，臺(tái)鈴?fù)ㄟ^塑造多個(gè)IP，借助長續(xù)航里程IP、節(jié)日IP、綜藝IP這三大標(biāo)桿級IP，助推品牌破卷、破局、破圈。

深耕里程挑戰(zhàn)賽IP：堅(jiān)持用里程挑戰(zhàn)賽數(shù)據(jù)確立產(chǎn)品江湖地位的，非臺(tái)鈴莫屬。數(shù)據(jù)是最直觀的營銷利器，但對數(shù)據(jù)的驗(yàn)證需要長期、高頻率、大范圍的事件進(jìn)行論證?；谝陨纤伎?，臺(tái)鈴不斷用里程挑戰(zhàn)賽向用戶傳達(dá)“里程王者”的品牌故事，加速拓寬品牌護(hù)城河。從2013年，臺(tái)鈴率先發(fā)起長續(xù)航里程賽，引領(lǐng)行業(yè)。經(jīng)過10多年的深耕，臺(tái)鈴已在全國600多座城市發(fā)起上萬場挑戰(zhàn)賽，這一IP早已與臺(tái)鈴形成了深度捆綁，構(gòu)建起獨(dú)一無二的品牌標(biāo)簽，成為電動(dòng)車行業(yè)最能撬動(dòng)用戶心智的營銷武器。

一直被模仿，但從未被超威。臺(tái)鈴不僅是里程挑戰(zhàn)賽的開創(chuàng)者，更是最遠(yuǎn)續(xù)航世界紀(jì)錄的保持者。以紀(jì)錄之名，向堅(jiān)守致敬。2020年 臺(tái)鈴豹子超能版以656.8公里創(chuàng)下“一次充電駕駛電動(dòng)踏板車行駛最遠(yuǎn)距離”的吉尼斯世界紀(jì)錄稱號。2023年臺(tái)鈴以31516.750公里的續(xù)航成績榮獲 “最長距離的電動(dòng)踏板車駕駛旅程”吉尼斯世界紀(jì)錄?榮譽(yù)，再次突破續(xù)航極限。臺(tái)鈴用不斷刷新新紀(jì)錄的戰(zhàn)績，捍衛(wèi)長續(xù)航里程王者寶座。

深耕造節(jié)營銷IP：如何拉近消費(fèi)者與品牌之間的距離，“造節(jié)”不愧為一條絕佳通路。臺(tái)鈴作為行業(yè)造節(jié)先鋒，創(chuàng)造了多個(gè)節(jié)日IP，典型案例：719粉絲節(jié)、云電動(dòng)車節(jié)日、年貨節(jié)，區(qū)別傳統(tǒng)節(jié)日，是品牌自主設(shè)定的節(jié)日，通過構(gòu)建持續(xù)性&連貫性IP為用戶帶來儀式感體驗(yàn)，不單單是臺(tái)鈴?fù)苿?dòng)以長續(xù)航電動(dòng)車為核心的營銷推廣活動(dòng)，更借助寵粉創(chuàng)意活動(dòng)拉近與年輕消費(fèi)者之間的距離，成為培育用戶粘性忠誠度的高明策略。

2023年，臺(tái)鈴粉絲節(jié)已經(jīng)歷經(jīng)第7屆，臺(tái)鈴高度整合全球品牌代言人王一博資源，打通線上與線下傳播渠道，配合寵粉活動(dòng)釋放，不僅為品牌帶來了銷量轉(zhuǎn)化，還提升了用戶對品牌的認(rèn)知度和好感度，賦能品牌價(jià)值。

深耕綜藝營銷IP：Z世代是當(dāng)下的主流消費(fèi)群體，為聚攏年輕人對品牌的持續(xù)關(guān)注力。作為綜藝營銷領(lǐng)跑者，臺(tái)鈴強(qiáng)勢錨定頂級綜藝IP與品牌建立起強(qiáng)鏈接，而今已經(jīng)四度牽手《中國好聲音》、四度牽手《奔跑吧》，助力品牌綻放全新活力同時(shí)，也能帶動(dòng)品牌勢能走強(qiáng)。

每一次與綜藝結(jié)緣的臺(tái)鈴，都會(huì)帶來最新研發(fā)的科技力作，通過與頂流綜藝巧妙互動(dòng) ，高頻露出產(chǎn)品的同時(shí)，也讓品牌的優(yōu)勢精準(zhǔn)觸達(dá)至年輕圈層，最終實(shí)現(xiàn)品牌傳播和流量向銷量的高轉(zhuǎn)化。創(chuàng)造專屬IP，完成綜藝能量的延伸和落地，成為品牌力變現(xiàn)為銷售力重要營銷王牌。

價(jià)值躍遷

輸出中國智慧造福全球用戶

產(chǎn)品、技術(shù)具備全球化實(shí)力的臺(tái)鈴，其目光不止于實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值兌現(xiàn)，其更重視全球價(jià)值體現(xiàn)。依托自身產(chǎn)業(yè)影響力、創(chuàng)新技術(shù)成果，接連參與對行業(yè)各項(xiàng)科技規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的制定、白皮書的編制工作，為中國電動(dòng)兩輪車的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量，其參與制定了《摩托車節(jié)能認(rèn)證規(guī)則》、《電動(dòng)自行車產(chǎn)品節(jié)能認(rèn)證規(guī)則》，2021年臺(tái)鈴發(fā)布《電動(dòng)出行白皮書》為推動(dòng)全球節(jié)能出行再提新方案。

與此同時(shí)，臺(tái)鈴以實(shí)際行動(dòng)讓科技研發(fā)成果惠及全球更多用戶，作為聯(lián)合國在全球電動(dòng)車生產(chǎn)企業(yè)中唯一的戰(zhàn)略合作伙伴和一帶一路中心戰(zhàn)略合作伙伴，臺(tái)鈴集團(tuán)始終踐行“綠色低碳”先行者的角色，積極推動(dòng)領(lǐng)先的綠色出行技術(shù)、產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)等中國方案走出去，通過陸續(xù)在各地試點(diǎn)推廣電動(dòng)車項(xiàng)目，為讓低碳環(huán)保綠色中國出行方案在全球各處落地，推動(dòng)長續(xù)航電動(dòng)車全球普及進(jìn)程，讓長續(xù)航產(chǎn)品價(jià)值造福更多全球用戶。

總結(jié)

臺(tái)鈴的20年高能不斷，用實(shí)際行動(dòng)書寫中國智造美好故事，用不斷進(jìn)階的產(chǎn)品、用不斷革新的技術(shù)為全球綠色出行提供更優(yōu)方案。臺(tái)鈴20年波瀾壯闊的發(fā)展史，也是20年披荊斬棘的奮斗史。未來的20年，臺(tái)鈴將無懼挑戰(zhàn)，夯實(shí)自身競爭力，譜寫品牌向世界級領(lǐng)先企業(yè)躍進(jìn)的偉大故事。