多哈足球落幕，臺(tái)鈴?fù)孓D(zhuǎn)抖音賽場(chǎng)

12月19日凌晨，多哈賽場(chǎng)決賽落幕，阿根廷強(qiáng)勢(shì)奪冠，梅西首次捧起大力神杯，榮耀登頂。臺(tái)鈴，為冠軍喝彩，為所有參賽的英雄團(tuán)隊(duì)祝賀，祝福他們跑得更遠(yuǎn)！

同時(shí)，臺(tái)鈴特約贊助的抖音欄目《宏哥侃球》及挑戰(zhàn)賽，迎來(lái)終極收官。截止目前，《宏哥侃球》總播放量超2.8億，話題累計(jì)播放量超3億次；抖音挑戰(zhàn)賽總互動(dòng)人次2.3億次。

兩大項(xiàng)目火力全開，臺(tái)鈴再次引領(lǐng)行業(yè)體育內(nèi)容營(yíng)銷。

創(chuàng)造體育營(yíng)銷標(biāo)桿 

打開足球新穎玩法

創(chuàng)新突破，是臺(tái)鈴能夠跑得更遠(yuǎn)的動(dòng)力之一。與同行業(yè)轟炸式的高空廣告投放不同，臺(tái)鈴與抖音平臺(tái)聯(lián)袂，與用戶“玩在一起”。

通過12場(chǎng)的專業(yè)解說(shuō)直播，體育主持人劉建宏與來(lái)賓們共敘足球激情，為宅家看球的用戶們制造專業(yè)解說(shuō)的新奇體驗(yàn)，打開了花樣百出的世界杯“新看法”。

臺(tái)鈴站在用戶角度，體察到足球賽期間大眾對(duì)于“一‘騎’多哈”踢球的渴望，在抖音發(fā)起挑戰(zhàn)賽。用戶參與挑戰(zhàn)互動(dòng)，解鎖臺(tái)鈴帶來(lái)的巨額獎(jiǎng)金，切身體驗(yàn)現(xiàn)金被派送上門的驚喜。隨著品牌挑戰(zhàn)賽的病毒式傳播，社交平臺(tái)上的達(dá)人、網(wǎng)友紛紛加入，引起一股全民參與的旋風(fēng)。

在社交媒體平臺(tái)全方位打造體育內(nèi)容生態(tài)。話題營(yíng)銷、KOL造勢(shì)、達(dá)人種草等多樣化方式露出，與傳統(tǒng)媒介廣告結(jié)合，立體化、系統(tǒng)化地進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播，臺(tái)鈴構(gòu)建起體育內(nèi)容傳播的高度、廣度。通過站內(nèi)各類廣告推廣資源、頻上熱搜的自然流量，也讓活動(dòng)信息對(duì)站內(nèi)目標(biāo)人群形成了包圍式觸達(dá)。

不止于借勢(shì)熱點(diǎn) 

亦賦能品牌建設(shè)

寓教于樂、全民參與的場(chǎng)景傳播和差異化游戲體驗(yàn)，與其他足球賽同質(zhì)化的傳播區(qū)別開來(lái)，臺(tái)鈴給電動(dòng)車行業(yè)提供了品牌內(nèi)容共創(chuàng)的范例。

與抖音創(chuàng)意合作，匯聚極大的線上流量及年輕用戶的關(guān)注，臺(tái)鈴與大眾之間的連接更具有立體感；讓用戶成為活動(dòng)主角，臺(tái)鈴影響輻射從球迷圈到泛人群等目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)破圈拉新；通過活動(dòng)引流營(yíng)銷線下招商，拉動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán)。在此后更多的體育賽事及線下場(chǎng)景，“跑得更遠(yuǎn)”的價(jià)值內(nèi)核，將廣泛地影響用戶決策，帶來(lái)長(zhǎng)期品牌增量。

體育內(nèi)容一直是臺(tái)鈴品牌傳播的重點(diǎn)。歷年來(lái)，通過贊助杭州亞運(yùn)會(huì)、簽約國(guó)家田徑隊(duì)、知名綜藝IP曝光等，臺(tái)鈴實(shí)現(xiàn)了體育內(nèi)容以及品牌價(jià)值的持續(xù)性雙重曝光。與“更高、更快、更遠(yuǎn)、更強(qiáng)”的體育進(jìn)取精神高度契合，臺(tái)鈴不斷攻克電動(dòng)車如何跑得更遠(yuǎn)的技術(shù)難題，以用戶需求中心提供更有價(jià)值的產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，最終贏得市場(chǎng)口碑，跑得更遠(yuǎn)。

煙花落幕，征程再啟；夢(mèng)想不息，奔跑不止！